|
|
|
|
|
|
|
Как защитить себя от воздействия телерекламы?
Источник: КонтрРеклама
/div
Для начала нужно хотя бы этого захотеть. Дальше каждый
выбирает свой собственный путь.
Например, БГ (я имею в виду Гребенщикова, а не Гейтса) в
одном из своих интервью сказал, что телевизор – главный демон нашего
времени, и он его попросту выбросил. Это самый радикальный и
действенный метод, но немногие на него реально способны. Я,
например, так поступить не могу – слишком люблю смотреть некоторые
передачи, да и фильмы изредка попадаются неплохие. Кроме того,
всегда остается риск, что в минуты слабости духа телевизор будет
куплен снова или что его кто-нибудь подарит (тут риск гораздо
меньше), а подарок выкидывать как-то неловко.
Cпособ почти по Кастанеде – поставить свой ящик вверх
ногами и смотреть его в
таком виде. Его использовал один из персонажей романа
Виктора Пелевина "Generation "П", исходя из тех соображений, что
перевернутая картинка останется в восприятии только картинкой, и
"погружения" в видеоряд не произойдет. Такой путь, однако, имеет
целый ряд побочных эффектов: во-первых, некоторые телевизоры вверх
ногами так просто не поставишь – слишком крышка выпуклая (здесь я
усматриваю злую волю производителей), во-вторых, могут начаться
нарушения вестибулярного аппарата, в-третьих, со временем к этому
можно привыкнуть (так же, как к чтению перевернутого текста), и
эффект защиты пропадет.
Известны и другие способы защиты от телевидения, но все они
в большей или меньшей степени относятся к эзотерике, а поэтому или
опасны для здоровья, или неудобны в быту, или могут испугать родных
и близких. Поэтому я предлагаю вам использовать метод, абсолютно
незаметный со стороны и не требующий никаких перестановок и денежных
затрат.
Итак, если вы действительно хотите, чтобы
очередной рекламный ролик не забивал вам голову идиотскими
слоганами, несуществующими проблемами, безвкусными картинками и
навязанными представлениями о жизни, следуйте нескольким простым
советам:
Совет первый: БУДЬТЕ ПРЕДВЗЯТЫМИ
Всегда помните о том, что единственная цель любой рекламы –
заставить вас купить что-либо. Соответственно воспринимайте все
“креативные” потуги, даже если они нарочито некоммерческие,
поскольку в таком виде они могут быть особенно опасными. Если
следовать даже только этому совету, то уже половина телерекламы не
вызовет у вас ничего, кроме недоумения.
Совет второй: НЕ ВЕРЬТЕ РЕКЛАМЕ НА СЛОВО
Каждый раз, когда услышите или увидите что-нибудь вроде
"лучшие цены", "самый вкусный", "лучше не бывает", "лучший выбор
ваш" и так далее, спрашивайте: почему? Разве какая-нибудь жвачка
станет лучшей из возможных только от того, что у ее производителя
есть деньги на постоянную прокрутку рекламы на ТВ (тем более что в
конечном итоге ее оплачивают именно покупатели)? Вообще все
прилагательные в превосходной форме наводят на мысль, что конкретно
хорошего о рекламируемом товаре сказать нечего.
Совет третий: ОСОБО ПРИДИРАЙТЕСЬ
к рекламе,
использующей "глас народа". Такой, кстати,
довольно много, особенно у Procter & Gamble и Wrigley’s. Сюжет,
как правило, одинаковый – где-нибудь на улице якобы отлавливаются
"молодые люди, жующие..." или какая-нибудь придурковатая мамаша,
несущая неизвестно куда и неизвестно зачем две грязные футболки
сынишки. Молодые люди на псевдомолодежном жаргоне расхваливают вкус
и удобство фасовки жвачки, а мамаша тем временем караулит стиральные
машины, расположенные в кузове фургона (работают они, похоже, от
аккумулятора), чтобы в последствии сравнить качество стирки.
Варианты могут быть разными, но подтекст всегда один и тот же: "мы
такие же, как вы, честное слово!" Помните, что все эти "прохожие" на
самом деле или актеры или специально приглашены для съемки, а
внешность обычно подбирают попроще, чтобы никто из зрителей не дай
бог не решил, что он для таких товаров "рылом не вышел".
Совет четвертый: НЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ
на интонацию, с которой говорят актеры или голос за кадром,
а также на их мимику. Актеры и дикторы – люди профессиональные, и им
изобразить восторг при известии о новых прокладках или йогурте
проще, чем вам в нем усомниться. Полезно помнить, что счастливый
обладатель нового порошка смотрит с экрана не на вас, а в объектив
камеры, за которым виднеется мрачный оператор и режиссер,
размахивающий утвержденным заказчиком сценарием и раскадровкой.
Совет пятый: ПОМНИТЕ О ТОМ, ЧТО ВЫ СМОТРИТЕ
Cтарайтесь максимально абстрагироваться от видеоряда, не
теряйте осознания того, что вы сидите перед прямоугольным ящиком и
смотрите на мелькающие на его лицевой поверхности картинки. В
принципе, это должно относиться к просмотру ТВ вообще, но
действительно хорошие фильмы (реже - передачи) иногда заслуживают
того, чтобы в них "погрузиться". Телевизионная реклама - это далеко
не шедевры мирового кино и явно на такое отношение не тянет.
Совет последний (и самый важный): ДУМАЙТЕ
Большинство рекламных роликов не выдерживает проверку
простейшей логикой. Сразу становится понятно, что в реальной жизни
люди так не поступают и не говорят такими кривыми и неестественными
фразами. К примеру, в рекламе
одного отбеливающего средства с "классическим" сюжетом о
двух домохозяйках (одна – дура, другая – умная) первая в ответ на
реплику вроде "...он и для цветных тканей подходит!" неожиданно
отвечает проникновенным тоном: "для бережной и повседневной
стирки!". Проглотить такое можно только при полном стопоре мозговой
деятельности. Со слоганами еще проще. Достаточно один раз повторить
любой из них, вдумываясь в его буквальный смысл, как выясняется, что
вдумываться не во что. Потому что совместить в одной фразе (причем
желательно в рифму) название продукта, описание его положительных
качеств и призыв к его приобретению можно только такой ценой.
Думайте, и никакие "не тормози – сникерсни!" и "только Тампакс" не
застрянут у вас в голове тупой речевкой.
Вот вроде и
все. Думайте, сомневайтесь, придирайтесь и будьте предвзятыми.
Ничего лучшего этот привесок к бесплатному телевидению не
заслуживает. И еще: почаще заходите сюда и читайте рецензии на
последние ролики. Буду ждать. Самый последний совет: поменьше
смотрите телевизор.
|
|
|
|
|
